Según el último
informe de Solve Media, los bots representan el 21% del tráfico online total
registrado por estos sites. Un porcentaje que asciende hasta el 40% en el caso
de Estados Unidos.Si nos centramos en el caso de las empresas, podemos apreciar
cómo el 23% del tráfico móvil que registran sus sites es sospechoso de ser
fraudulento, mientras que un 16% se atribuye a los bots.
El creciente
interés por parte de los bots en el tráfico móvil está directamente relacionado
con el crecimiento del uso de estos dispositivos entre los usuarios. Solve
Media estima que 8 de cada 10 usuarios móviles utiliza este dispositivo para
buscar información antes de comprar.
A medida que
estas empresas están destinando más recursos en los dispositivos móviles, los
spammers están aumentando peligrosamente su presencia en este medio. Otra
muestra de ello es que, en el lado opuesto, la presencia de bots en el tráfico
web ha descendido ligeramente desde el trimestre anterior, situada en torno al 25%, hasta
situarse en el 16%, a nivel global.
La amenaza de los bots pone en serio
peligro la inversión publicitaria
- Según eMarketer, a finales de año la publicidad móvil representará el 10% de la inversión total publicitaria. De confirmarse la tendencia en favor de los dispositivos móviles, en 2018 podrían constituir el 70% de la inversión en publicidad digital. Sin embargo, la publicidad móvil no lo tiene fácil para demostrar su efectividad.
- El informe de S4M indica que los clics fraudulentos, el síndrome de los dedos gordos y la caída en la velocidad de navegación erosionan buena parte de la inversión en publicidad móvil, desperdiciando con ello oportunidades para impactar al público objetivo.
- Esta realidad podría suponer un lastre que dificultaría en gran medida el desarrollo de la publicidad móvil; que se perfila como el motor de la publicidad digital en los próximos años.
