Facebook Inc está expandiendo su servicio de publicidad
por video, lo que permitirá a los anunciantes mostrar comerciales como los
transmitidos por televisión a los usuarios de la red social en Gran Bretaña,
Brasil y otros cinco países, dijo la empresa a Reuters.
La medida marca un refuerzo significativo a uno de los
más observados productos de publicidad de Facebook, que los analistas creen
podría ayudar a la empresa de internet a captar una porción mayor de los
lucrativos presupuestos de las marcas por publicidad.
Los avisos, de 15 segundos, se muestran en la sección
de noticias de los usuarios y se reproducen automáticamente, sin sonido hasta
que se le hace un "click".
En marzo, Facebook empezó a vender los anuncios dentro
de Estados Unidos a un pequeño grupo de firmas, incluyendo a la aseguradora
Progressive Corp y la cadena de televisión NBC, unidad de Comcast Corp.
Facebook dijo que el desempeño del grupo inicial de
avisos en Estados Unidos ha sido fuerte, pero no quiso dar detalles.
Como hizo en Estados Unidos, Facebook está avanzando
con cautela en sus mercados extranjeros para evitar que moleste a sus usuarios,
en el lanzamiento de avisos que se transmiten automáticamente.
La empresa trabajará inicialmente con un grupo limitado
de publicistas en Francia, Alemania, Brasil, Japón, Canadá, Australia y Gran Bretaña
a partir del mes próximo.
La mayoría de los comerciales en mercados
internacionales no aparecerá en el sitio web de Facebook sino hasta septiembre,
dado que la red social pasa varios meses trabajando para asegurarse de que los
avisos cumplan con los estándares de calidad, dijo a Reuters el portavoz de
Facebook.
El portavoz agregó que las empresas cuyas publicidades
sean consideradas aceptables podrían empezar a transmitirlas por Facebook en
junio, a tiempo para el Mundial -evento popular para los anunciantes de marcas.
Los ingresos por publicidad de Facebook crecieron un 82% interanual a 2.270 millones de dólares en el primer trimestre.
Fuente: Reuters