ADVANTECH WEBACCESS . Múltiples desbordamientos de búfer

El investigador de Core Security Technologies Ricardo Narvaja ha identificado un total 8 vulnerabilidades, explotables remotamente, que pueden provocar un desbordamiento de búfer en la aplicación Advantech’s WebAccess. Dicha vulnerabilidad se ha catalogado de Importancia: 4 - Alta

Recursos afectados

• WebAccess Version 7.2

Detalle e Impacto de la vulnerabilidad

Sería posible llevar a cabo la explotación de las vulnerabilidades mediante un fichero HTML especialmente diseñado para que analice alguno de los siguientes parámetros:

• NodeName
• GotoCmd
• NodeName2
• AccessCode
• AccessCode2
• UserName
• projectname
• password

De este modo, se podría ejecutar código arbitrario en la máquina afectada o incluso provocar la interrupción del servicio.

Se han asignado los siguientes identificadores:

• CVE-2014-0985
• CVE-2014-0986
• CVE-2014-0987
• CVE-2014-0988
• CVE-2014-0989
• CVE-2014-0990
• CVE-2014-0991
• CVE-2014-0992

Todos ellos con una puntuación CVSS 6.8 sobre 10.0

Recomendación

• Advantech ha desarrollado un parche (AdvantechWebAccessUSANode_20140730_3.4.3.exe) que corrige las vulnerabilidades disponible desde  http://advantech.vo.llnwd.net/o35/www/webaccess/webaccess7.2/AdvantechWebAccessUSANode_20140730_3.4.3.exe

Más información

• Advisory (ICSA-14-261-01)  https://ics-cert.us-cert.gov/advisories/ICSA-14-261-01

Fuente: INTECO

IBM SYSTEM NETWORKING. Credenciales embebidas en varios de sus switches

 Se ha reportado que el firmware de varios switches IBM System Networking tiene credenciales embebidas, que podrían ser utilizadas como puertas traseras, la vulnerabilidad se ha catalogado de Importancia: 5 - Crítica

Recursos afectados

 La vulnerabilidad afecta a los siguientes productos de IBM:

1. IBM Flex System Fabric EN4093/EN4093R 10Gb Scalable Switch: todas las versiones anteriores a la 7.8.6.0.
2. IBM Flex System Fabric CN4093 10Gb Converged Scalable Switch: todas las versiones anteriores a la 7.8.6.0.
3. IBM Flex System Fabric SI4093 System Interconnect Module: todas las versiones anteriores a la 7.8.6.0.
4. IBM 10G VFSM for Bladecenter: todas las versiones anteriores a la 7.8.14.0.
5. IBM Flex System EN2092 1Gb Ethernet Scalable Switch: todas las versiones anteriores a la 7.8.6.0.
6. IBM 1:10G switch for Bladecenter: todas las versiones anteriores a la 7.4.8.0.
7. IBM Flex System Interconnect Fabric: todas las versiones anteriores a la 21.0.21.0.
8. IBM 1G switch for Bladecenter: todas las versiones anteriores a la 5.3.5.0.
9. IBM Server Connectivity Module: todas las versiones anteriores a la 1.1.3.4.
10. IBM System Networking RackSwitch G8052: todas las versiones anteriores a la 7.9.10.0.
11. IBM System Networking RackSwitch G8124: todas las versiones anteriores a la 7.9.10.0.
12. IBM System Networking RackSwitch G8124-E: todas las versiones anteriores a la 7.9.10.0.
13. IBM System Networking RackSwitch G8124-ER All Versions Prior to 7.9.10.0.
14. IBM System Networking RackSwitch G8264 All Versions Prior to 7.9.10.0.
15. IBM System Networking RackSwitch G8316: todas las versiones anteriores a la 7.9.10.0.
16. IBM System Networking RackSwitch G8264CS: todas las versiones anteriores a la 7.8.6.0.
17. IBM System Networking RackSwitch G8264-T: todas las versiones anteriores a la 7.9.10.0.
18. IBM System Networking RackSwitch G8332 All Versions Prior to 7.7.17.0.
19. IBM System Networking RackSwitch G8000: todas las versiones anteriores a la 7.1.7.0.

Recomendación

 Los credenciales embebidos de los productos afectados se han eliminado del firmware en las siguientes versiones, disponibles desde FixCentral:

1. IBM Flex System Fabric EN4093/EN4093R 10Gb Scalable Switch: 7.8.6.0, 7.7.19.0.
2. IBM Flex System Fabric CN4093 10Gb Converged Scalable Switch: 7.8.6.0, 7.7.19.0.
3. IBM Flex System Fabric SI4093 System Interconnect Module: 7.8.6.0, 7.7.19.0.
4. IBM 10G VFSM for Bladecenter: 7.8.14.0, 7.7.5.0, 6.8.18.0.
5. IBM Flex System EN2092 1Gb Ethernet Scalable Switch: 7.8.6.0, 7.7.19.0.
6. IBM 1:10G switch for Bladecenter: 7.4.8.0, 6.8.18.0.
7. IBM Flex System Interconnect Fabric: 7.8.6.0.
8. IBM 1G L2-7 SLB switch for Bladecenter: 21.0.21.0.
9. IBM 1G switch for Bladecenter: 5.3.5.0.
10. IBM Server Connectivity Module: 1.1.3.4.
11. IBM System Networking RackSwitch G8052: 7.9.10.0, 7.8.15.0.
12. IBM System Networking RackSwitch G8124: 7.9.10.0, 7.7.15.0.
13. IBM System Networking RackSwitch G8124-E: 7.9.10.0, 7.7.15.0.
14. IBM System Networking RackSwitch G8124-ER: 7.9.10.0, 7.7.15.0.
15. IBM System Networking RackSwitch G8264: 7.9.10.0, 7.8.15.0.
16. IBM System Networking RackSwitch G8316: 7.9.10.0, 7.8.15.0.
17. IBM System Networking RackSwitch G8264CS: 7.8.6.0, 7.7.15.0.
18. IBM System Networking RackSwitch G8264-T: 7.9.10.0, 7.8.15.0.
19. IBM System Networking RackSwitch G8332: 7.7.17.0.
20. IBM System Networking RackSwitch G8000: 7.1.7.0.

Detalle e Impacto de la vulnerabilidad

 El firmware presente en varios switches IBM System Networking tiene credenciales usuario/contraseña embebidas, creando puertas traseras que podrían ser aprovechadas por atacantes. Esta vulnerabilidad ha recibido el identificador CVE-2014-4752, con una criticidad de 10.0.

Más información

• Security Bulletin: Backdoor Access Vulnerability in IBM System Networking Products (CVE- 2014-4752)  http://www-947.ibm.com/support/entry/portal/docdisplay?lndocid=MIGR-5096232

Fuente: INTECO

MALVERTISING. Ataque informática por medio de la publicidad online

Debido a que los usuarios están cada vez más atentos a las campañas de phishing, los atacantes migraron su atención a vectores menos protegidos con el fin de mantener el éxito de sus campañas. Un ejemplo de ello es el caso de Malvertising. Se trata de un tipo de amenaza que se oculta en publicidades en páginas de terceros.

No hace falta que un usuario descargue ni haga clic en un anuncio para ser infectado, basta con tener plugins o software desactualizados y visitar una página infectada. Si un atacante tiene acceso a los datos de navegación de la víctima, lo que suele ser posible, tratará de explotar eventuales vulnerabilidades en su equipo.

Quizás la modalidad más novedosa y peligrosa en el creciente mercado de malvertising es el real-time bidding (subasta en tiempo real), proceso en el cual la información del usuario es ofrecida a múltiples empresas de publicidad, que hacen sus ofertas según el perfil del entorno. Los atacantes suelen ofertar valores más altos y, por ende, tener mejores probabilidades de realizar el engaño.

Esta amenaza se caracteriza por tener las siguientes características:

• Las empresas de publicidad venden los datos de los usuarios a otras empresas, para que las mismas puedan crear más publicidad, basada en los gustos y entornos del usuario
• Las “otras empresas” muchas veces son, de hecho, atacantes que logran inyectar malware en la publicidad, sin el conocimiento de la empresa de publicidad, del sitio, ni mucho menos del usuario
• Sin hacer clic en ningún enlace (con tan simplemente visitar la página), el atacante busca vulnerabilidades (en los plugins del navegador y software instalado), y al encontrarlas, instala el malware sin que el usuario se dé cuenta (si no las encuentra, nada ocurre).

Para evitar ser víctimas de malvertising, el Laboratorio de Investigación de ESET Latinoamérica elaboró los siguientes consejos:

1. Evitar instalar plugins, a menos que sean absolutamente necesarios
2. Leer los permisos requeridos por los plugins antes de instalarlos
3. Habilitar la función “click-to-play”, disponible para todos los navegadores, de forma que antes de ejecutar cualquier plugin, el usuario debe permitir dicha ejecución
4. Tener un software de seguridad instalado y actualizado
5. Proteger las configuraciones avanzadas del software de seguridad con contraseñas robustas
6. Instalar siempre la última versión del navegador utilizado para acceder a Internet
7. Actualizar siempre programas como Java o Adobe, desde sus sitios oficiales

Fuente: Diarioti.com

MALWARE. Nuevo correo spam que afecta a usuarios de Outlook

En esta ocasión, una nueva oleada de mensajes spam está afectando a los usuarios del servicio de correo electrónico Outlook, alertando a estos de que han recibido un nuevo mensaje de voz, teniendo que descargar un archivo adjunto para escuchar este. El archivo adjunto, es un malware que no corresponde con un archivo de audio.

Al usuario se le informa de un supuesto mensaje de voz que se ha almacenado en una carpeta de una cuenta de Dropbox y se invita al usuario que si quiere escuchar dicho mensaje deberá realizar la descarga del archivo adjunto del correo o bien acudir a una dirección para que se realice la descarga del mensaje de voz.

Junto con el correo se adjunta también dicha dirección URL que si el usuario introduce en la barra de direcciones del navegador verá como de forma inmediata se realiza la descarga de un archivo comprimido. Dependiendo del navegador este bloqueará o no dicho contenido, evitando que el usuario llegue a descomprimir el archivo y a ejecutar el contenido malicioso.

La dirección URL facilitada en el correo es esta: http://www.prolococapena.com/yckzpntfyl/mahlqhltkh.html

El malware incluido en esta oleada de spam dirigida hacia los usuarios de Outlook es detectado por la mayoría de antivirus

Fuente: Dynamoo´s blog

VULNERABILIDAD. En un servicio de Avira pudo exponer los datos de sus usuarios

Avira ha conseguido hacerse un hueco en este mercado y ha sabido plantar cara al resto de competidores con productos de calidad, sin embargo, la aparición de un fallo en alguna de las herramientas ha podido provocar que los datos de sus usuarios quedasen expuestos a ciberdelincuentes.

Según se ha podido saber, el atacante pudo utilizar el ataque CSRF para hacerse con el control de las cuentas de usuario. Este ataque consiste en la utilización de un sitio web para que el usuario de Avira acceda, realizándose una petición de un determinado dato que en esta ocasión es el correo electrónico. Gracias a esto, el hacker es capaz de remplazar este correo electrónico por el suyo y realizar la acción de recuperar la contraseña de la cuenta, pudiendo fijar él la contraseña que desee, produciéndose el secuestro de la cuenta y el acceso a los datos que el usuario tiene almacenados en el servicio cloud de la compañía.

Avira ya ha puesto solución al problema

• El propio hacker que descubrió el problema se ha encargado de informar a la compañía del problema. En poco tiempo esta ya disponía de una solución al problema y a día de hoy los servicios vuelven a ser seguros y las copias de seguridad de los usuarios vuelven a estar a buen recaudo en el servicio cloud de la compañía. A pesar de todo, el servicio de backup sigue aún siendo vulnerable hasta que desde la compañía no se implemente un sistema para cifrar los archivos proporcionando una contraseña a cada usuario.

Fuente: The Hacker News

GOOGLE. Fracasa al intentar eliminar las extensiones maliciosas de su navegador

El Gigante de Internet consciente que la tienda de extensiones para su navegador web existían una gran cantidad de extensiones maliciosas. Y para tratar de impedir que esto suceda la última modificación de la política de uso del navegador impedía instalar extensiones de terceros en el navegador Chrome.Sin embargo, todo este esfuerzo realizado durante el último año habría sido inútil tal y como han confirmado desde la propia compañía.

• Las extensiones no deseadas se siguen saltando los controles de Google

La última extensión que se ha conocido tiene su comienzo en la red social Facebook utilizando como reclamo un vídeo de unas adolescentes que están en estado en embriaguez. Al intentar visualizar el vídeo el usuario es redirigido a una página que es de Youtube, o eso es lo que se creen los usuarios al principio. Sin embargo, para poder visualizar el vídeo es necesario descargar el vídeo (algo que no tendría que ser necesario). Cuando el usuario acepta descargar la extensión es redirigido a la Chrome Web Store y se produce la descarga de la extensión.

Una vez que esta se ha instalado el usuario es redirigido a la página web de Youtube y en esta ocasión el vídeo ya funciona de forma correcta, pero a cambio hemos permitido que se publiquen mensajes en la red social Facebook sin nuestro consentimiento y utilizando nuestra cuenta.

Desde TrendMicro informan sobre el número de usuario afectados por esta extensión y sitúan la cifra en más de 15.000 usuarios afectados. La mayores tasas de infección se han detectado en Estados Unidos y Reino Unido aunque existen también otros países como por ejemplo España que se encuentra afectado pero con un número apenas significativo en comparación con los anteriores.

Fuente: Softpedia

“GANA UN IPHONE 6″. La nueva estafa que se distribuye en Facebook

Los ciberdelincuentes ahora distribuyen una estafa en la que se hace creer al usuario que entra en el sorteo de un iPhone 6. Los ciberdelincuentes se están ayudando de la red social Facebook.

Al usuario se le trata de convencer de que los pasos a seguir para participar son muy sencillos y que solo necesita seguir a la página en cuestión, compartir la página con los amigos que posee en la cuenta de la red social y descargar una aplicación necesaria para recoger el registro en el sorteo.

El programa que se necesita instalar para el sorteo del iPhone 6 es un malware

• A pesar de que los responsables de la red social eliminaron la página relacionada con la estafa esta misma semana, los ciberdelincuentes la han creado de nuevo y el contenido que el usuario debe descargar e instalar en su equipo es un programa malware que cuando llega al equipo tiene la finalidad de descargar otros contenidos maliciosos adicionales y llevar a cabo el robo de información de acceso a servicios de banca en línea y otros servicios como pueden ser por ejemplo redes sociales.

Los scams aumentan en la red social Facebook

• Este tipo de engaños han proliferado en la red social de forma incontrolada durante el último año y a día de hoy es el principal medio para los ciberdelincuentes a la hora de instalar malware en el equipo de los usuarios o realizar el robo de información de estos.
• A pesar de que los responsables de esta intentan tomar medidas y eliminar el máximo número posible de este tipo de estafas, al final el número siempre continúa creciendo y el balance siempre sigue siendo positivo para los ciberdelincuentes.

Fuente: The Hacker News

VULNERABILIDADES. Nueva vulnerabilidad del navegador por defecto de Android

El navegador web AOSP (Android Open Source Project) es aquel navegador que viene por defecto en todas las versiones inferiores a Android 4.4. Esta vulnerabilidad descubierta permite que una página web maliciosa robe los datos del usuario de otras páginas web abiertas en ese mismo momento en otras pestañas del mismo sin que el usuario se dé cuenta de ello.

Este navegador web también es conocido por la comunidad por tener una vulnerabilidad que permite a piratas informáticos ejecutar código remoto en él a través de un exploit previamente configurado. Debido a ello, Google decidió descontinuar el desarrollo del mismo y centrarse en las versiones más recientes de Google Chrome, sin embargo, las versiones de Android anteriores a 4.4 aún vienen con una copia de este navegador por defecto haciendo que sus usuarios sean vulnerables.

La vulnerabilidad en cuestión permite que si estamos visitando una página web llamada X y abrimos una nueva pestaña a una página llamada Y, si esta página web está programada para explotar esta vulnerabilidad mediante un exploit, Y tendría acceso tanto a los scripts de dicha web como a los datos personales que se gestionan en ella.

La mejor recomendación para evitar ser afectado por esta vulnerabilidad es instalar y utilizar otro navegador web, por ejemplo, Google Chrome o Firefox. Lo más probable es que esta vulnerabilidad no sea solucionada ni por Google ni por los fabricantes al ser una versión ya obsoleta del sistema operativo, por lo que como hemos recomendado, la mejor opción sería desinstalar este navegador (si tenemos permisos de root) y utilizar siempre por defecto cualquier otro disponible en la Play Store.

Fuente: eHackingNews

MALWARE. Reservas de hotel falsas contienen virus en documentos Word

La nueva oleada de spam está diseñada para afectar tanto a los establecimientos hoteleros y de alojamiento en general como a los usuarios particulares. El correo incluye un documento en el que se hace creer que se detalla más información sobre las reservas, sin embargo, lo que se busca es que el usuario abra los documentos Word y active las macros para conseguir infectar el equipo con el malware.

Descarga del archivo colfdoc.it/cart/update.exe

• En el caso de los establecimientos hoteleros, se hace creer que en dicho documento se adjunta información relacionada con una reserva realizada y algunas características que estarían sujetas a ser incluidas siempre que se encuentren disponibles.
• Sin embargo, en el caso de los usuarios particulares de lo que se informa es de algo muy distinto. Se intentar hacer creer que se ha procedido a realizar una reserva con una tarjeta de crédito y que ha existido un problema para finalizar el proceso de compra de forma correcta.
• Los usuarios y establecimientos que opten por descargar los documentos Word e intenten visualizar la supuesta información se encontrarán con un mensaje que informa sobre que se han desactivado las macros. Hay que tener muy en cuenta que para que los virus VB logren ejecutarse estas deben permanecer activadas, por lo tanto, abrir el documento no supone infectar el equipo con dicho malware. En este caso activar la macro supone la descarga e un archivo, siendo este el auténtico virus que se va a instalar, conocido como Win32/TrojanDownloader.Wauchos.AF.
• El virus, tal y como es de suponer, afecta únicamente a todos los sistemas Windows y las herramientas de seguridad que existen en la actualidad pueden detectar su presencia con bastante facilidad. La finalidad de este malware parece ser que es descargar otros archivos maliciosos y realizar su instalación en el equipo. Para buscar su primera detección hay que retroceder hasta el mes de junio, afectando desde entonces a muy pocos equipos.

Fuente: Dynamoo´s blog

GOOGLE SOFTWARE REMOVAL TOOL. Para eliminar el software no deseado

Existen muchas aplicaciones que se instalan en nuestros sistemas y cambian determinados apartados del mismo, por ejemplo, la página de inicio de nuestro navegador o las extensiones instaladas para mostrar publicidad a los usuarios (en el mejor de los casos). Estas aplicaciones son denominadas como software no deseado y debemos eliminarlas lo antes posible, aunque en ocasiones no nos lo ponen nada fácil.

Hace algunas horas Google ha lanzado una nueva aplicación llamada Google Software Removal Tool diseñada para analizar nuestro sistema en busca de todo tipo de software no deseado y poder eliminarlo fácilmente sin necesidad de utilizar otras herramientas adicionales ni tener que buscarlo y hacerlo manualmente.

Esta herramienta por el momento únicamente se encuentra disponible para Windows y se distribuye en fase beta, por lo que puede contener aún fallos y errores y es recomendable mantener una copia de seguridad del sistema para recuperarlo en caso de posibles fallos. El funcionamiento interno de Google Software Removal Tool se basa en restablecer el navegador a su estado de fábrica eliminando todos los datos de usuario, todas las extensiones y dejando una versión recién instalada del mismo.

Google Software Removal Tool se distribuye de forma totalmente gratuita y se puede descargar desde el siguiente enlace. Esta aplicación únicamente detecta y elimina software no deseado para el navegador web (como el que cambia la página de inicio o el que instala extensiones no deseadas), no puede ser utilizada como una alternativa a los principales software antivirus ya que, en ese caso, nuestro ordenador podría quedar expuesto a otras amenazas más peligrosas.

Como principales inconvenientes de Google Software Removal Tool debemos destacar que únicamente es compatible con Google Chrome y Windows, y no funciona con ningún otro navegador basado en Chromium ni en otros sistemas operativos. También destacar que la aplicación no nos muestra una lista de las aplicaciones que considera maliciosas y que ha eliminado.

Fuente: gHacks

LAUNCHKEY. Alternativa “segura” a Google Authenticator

Las amenazas en la red cada vez son mayores, por lo que si queremos mantener la máxima protección posible debemos optar por medidas de seguridad adicionales al uso de una contraseña. Una de estas medidas es la doble autenticación que obliga al usuario a introducir la contraseña (algo que sabemos) y una clave aleatoria (algo que tenemos sólo nosotros) facilitada en un smartphone para iniciar sesión.

Aunque la aplicación más conocida que nos permite disponer de una doble autenticación para proteger nuestras cuentas online es Google Authenticator, existen otras alternativas más o menos seguras que nos permiten evitar que piratas informáticos se conecten a nuestras cuentas online al no contar con la clave aleatoria correspondiente. Una de estas alternativas es Launchkey.

Launchkey es un servicio que mezcla tanto la funcionalidad de Google Authenticator (facilitando un código aleatorio a la hora de iniciar sesión) junto a un sistema de bloqueo remoto de inicio de sesión, muy similar a como funciona Latch, la capa de seguridad adicional desarrollada en España por el experto en seguridad informática Chema Alonso.

La autenticación en 2 pasos cada vez es más necesaria, sin embargo, está demasiado dividida ya que existen varios clientes para realizar la misma función, muchas plataformas cuentan con su propio método de doble autenticación (por ejemplo, Twitter únicamente hace uso de esta función a través de su cliente oficial para smartphone) y otras muchas plataformas ni siquiera lo tienen implementado. De seguir así, la doble autenticación no tendrá éxito por el sencillo motivo de que los usuarios no quieren contar con muchas aplicaciones similares funcionando a la vez, sino que buscan una que cumpla con todas sus necesidades.

Actualmente el principal problema de Launchkey es que se trata de una aplicación poco estandarizada, sin embargo, si las principales compañías ofrecen su apoyo a este sistema podría convertirse en un duro rival para Google Authenticator.

Podemos obtener más información sobre esta herramienta así como de los módulos disponibles para integrarla manualmente en diferentes plataformas a través de GitHub y en la página web principal del producto.

Fuente: Redeszone.net

iCLOUD Autenticación en 2 pasos de vuelta y más fuerte que nunca

Las técnicas utilizadas por los piratas informáticos para atacar a sus víctimas son cada vez más complejas, por lo que las medidas de seguridad que debemos aplicar a nuestras cuentas online para evitar que sean robadas son cada vez mayores. Una de las técnicas más utilizadas para proteger las cuentas online es utilizar la autenticación en 2 pasos.

Aunque ya había aparecido y desaparecido hace 2 semanas debido a un importante fallo de seguridad, la autenticación en 2 pasos de Apple ya se encuentra entre todos sus usuarios. Esta nueva medida de seguridad ha vuelto a todos los usuarios para proteger las cuentas definitivamente y evitar que vuelva a ocurrir un robo de dimensiones como el ocurrido a principios de mes con las fotos íntimas de las famosas.

Entre las mejoras que llegan con esta versión de la autenticación en 2 pasos de Apple podemos destacar una mayor seguridad y robustez frente a la versión anterior. También destacar que esta autenticación en 2 pasos ahora protege los datos almacenados en iCloud para evitar nuevas filtraciones de fotos privadas.

Esta autenticación en 2 pasos no se activa automáticamente en iCloud, sino que hay que habilitarla manualmente. Investigadores de seguridad han intentado descargar la última copia de seguridad de un dispositivo de Apple sin esta nueva medida de seguridad habilitada y lo han conseguido hacer con éxito, lo que indica que todos aquellos que quieran proteger tanto su cuenta Apple ID como sus datos de iCloud deben activar esta medida manualmente. Para ello seguiremos los siguientes pasos:

1. Accedemos a gestionar nuestro AppleID desde el siguiente enlace.
2. Abrimos el apartado “Contraseña y seguridad”.
3. Habilitamos la autenticación en 2 pasos en este apartado y seguimos el asistente para completarla.

A partir de ahora, cada vez que vayamos a conectarnos a nuestra cuenta de AppleID se nos solicitará un código que se mandará por SMS, impidiendo que los usuarios sin dicho código puedan conectarse a ella.

Aquellas aplicaciones que tengamos ya vinculadas a nuestra cuenta de Apple necesitarán una clave específica para poder acceder a ella. Para obtener esta clave simplemente debemos seguir los pasos que nos indica la compañía en el correo electrónico y asociarla a la configuración (por ejemplo Outlook o Thunderbird para el correo electrónico).

Un gran movimiento por parte de la compañía con el que podremos proteger a partir de ahora la información personal tanto del Apple ID como de iCloud de cara a los piratas informáticos. Habrá que esperar a ver si en realidad esta medida es tan segura como afirman sus desarrolladores o, de lo contrario, se puede vulnerar y dejar expuestos los datos de los usuarios.

Fuente: Redeszone.net

D-LINK DSP-W110: Otro enchufe inteligente compatible con mydlink Home

El fabricante D-Link está centrando sus esfuerzos en su nuevo ecosistema para el hogar digital. mydlink Home es un conjunto de equipos que nos permitirán dotar a nuestro hogar de tecnología domótica. Anteriormente os hemos hablado del D-Link DSP-W215, un enchufe inteligente para la monitorización de energía y que permite apagarse si hay un exceso de temperatura.

Ahora el fabricante ha lanzado el D-Link DSP-W110, otro enchufe inteligente pero más barato que el DSP-W215. Las principales características de este equipo es que tiene conectividad Wi-Fi N, permite una velocidad de hasta 150Mbps en la banda de 2.4GHz gracias a su antena interna en configuración MIMO 1T1R, sin embargo la velocidad en estos equipos no es importante ya que no se utilizan para transferir archivos, únicamente sirve para conectarse a Internet y para controlar el dispositivo de forma remota. Este nuevo enchufe inteligente también cuenta con un botón Wi-Fi Protected Setup (WPS) para sincronizarlo rápidamente con el router principal.

Este nuevo D-Link DSP-W110 está totalmente integrado en mydlink Home, de esta forma podremos controlarlo a través del portal web y también desde nuestros dispositivos móviles con la aplicación para iOS y Android. Desde el móvil podremos controlar el encendido y apagado del enchufe así como programar en qué horas queremos que se encienda o apague, todo de manera intuitiva.

En el siguiente vídeo se puede ver de lo que son capaces estos enchufes inteligentes de D-Link:

Este D-Link DSP-W110 se espera que esté disponible por 10€ menos que el DSP-W215, es decir, unos 35€ aproximadamente, un precio muy competitivo para nuestro hogar “inteligente” si tenemos en cuenta de todas las posibilidades de configuración e integración en la nube de D-Link.

Fuente: Redeszone.net

MICROSOFT Lanza un teclado compatible con dispositivos iOS, Android y Windows

«Deja la portátil atrás. El Teclado Universal Móvil te permitirá ahora trabajar de forma real con tu smartphone y tableta», dice la empresa sobre su nuevo teclado. El accesorio es compatible con dispositivos móviles iOS, Android y Windows. Lo curioso, es que no se puede utilizar con Windows Phone.

Teclado Universal Móvil se conecta al iPad o a una Galaxy Tab a través de Bluetooth HID y permite trabajar con mayor comodidad desde un gadget móvil. La idea de Microsoft es que el usuario no salga con su portátil sino que aproveche las bondades de su smartphone o tablet, maximizadas con el teclado.

El teclado cuenta con una cubierta protectora que también funciona como apoyo para el dispositivo. Eso sí, el smartphone o tableta tiene que tener un grosor de 10mm o inferior para poder encajar a la perfección.

Según explican desde la tienda oficial de Microsoft, el teclado se enciende sólo con abrir dicha cubierta y se debe «parear» con el dispositivo vía Bluetooth. «Comenzarás a escribir en segundos». Para desconectar sólo es necesario cerrar el teclado. La cubierta se puede adaptar para obtener una mejor visión de la pantalla del dispositivo sincronizado.

  Aseguran que con sólo una carga la batería integrada del teclado soporta hasta seis meses de uso. Apuntan que una carga de 10 minutos permite usar el dispositivo durante ocho horas de un día completo de trabajo.

El teclado universal es compatible con tabletas con Windows 8 o superior y Windows; iOS 6 o superior y Android 4 o superior. En Estados Unidos se podrá comprar desde los 75 euros. El teclado es compacto ya que mide 24,2 cm x 10,9 cm. De grosor tiene 1,2cm.

Fuente: Abc.es

ESTADÍSTICAS. Casi el 100% de los españoles prefiere WhatsApp a una llamada

   En el día a día, a la hora de planear algo con los amigos, con la pareja, o simplemente cuando queremos comunicarnos con compañeros de trabajo o nuestra familia, el 96 por ciento de los españoles utilizan WhatsApp y otras apps de mensajería como su principal vía de comunicación, muy por delante de las llamadas. Es un curioso dato del V Informe sobre las apps en España de The App Date.

   Del informe se desprende que no solo ha aumentado el número de personas que usan 'apps' a diario, en cerca de un millón con respecto al año pasado (23 millones de usuarios en España) -un 95,3 por ciento-, sino que también ha crecido el uso de las aplicaciones de mensajería un 55,2 por ciento en el último año. No obstante, el informe también nos revela que el número de aplicaciones descargadas desciende -cae hasta los 3,8 millones de descargas diarias-.

   El 98,5 por ciento de los 23 millones de españoles usuarios activos de aplicaciones elegimos WhatsApp como app de cabecera para "chatear" y un 38,1 por ciento reconoce que lo consulta varias veces por hora.

   Por detrás de WhatsApp se encuentra Skype (51,6 por ciento), Telegram (36,1 por ciento), Facebook Messenger (34,4 por ciento) o Line (31,7 por ciento). El informe hace hincapié en la falta de interés que muestran los españoles por Snapchat, una app que en otros países es líder indiscutible. En España, en cambio, solo la utilizan un 11.9 por ciento de personas.

   "Sin centrarnos en una u otra app de mensajería, es fundamental subrayar la capacidad de transformación de nuestros hábitos más íntimos -como es la comunicación con nuestros allegados- que han logrado las aplicaciones móviles. Su consolidación no solo ha marcado un antes y un después en nuestra forma de comunicarnos si no también en nuestros hábitos sociales y en la forma de relacionarnos", asegura el CEO de The App Date España, Javier Navarro.

Internet más allá del móvil

• "El internet de las cosas" también es una realidad que recoge el estudio de The App Date. Las apps han saltado más allá del móvil y ahora, como diche Navarro "ya no podemos hablar de apps únicamente para móviles dado que esta tecnología ha logrado dar un importante salto y pasar a otras plataformas y objetos. Los wearables o el internet de las cosas son realidades que cada vez van a estar más presentes y que en España ya se están trabajando desde diferentes perspectivas por lo que no pueden quedar fuera, aunque sea de manera incipiente, del ámbito de investigación de las aplicaciones y por tanto de este estudio".
• Así, el estudio de The App Date muestra también apps 'made in Spain' para gafas conectadas, como Canal Cocina Glass, para ropa inteligente como es el caso de Gow, Nuubo y Soundembracer, para el calzado como el proyecto de Callagham, o para pulseras inteligentes como 13.56 o Neki, entre otras.
• Para este estudio, The App Date ha contado con la colaboración de la agencia de comunicación Neolabels y la compañía AlertaPhone. Han utilizado fuentes y estudios como los de INE, Fundación Telefónica, Fundación Orange, IAB Spain, The Cocktail Analysis, Kantar Worldpanel, IDC's Worldwide Quarterly Tablet Tracker, ComScore, EGM, AIMC y ONTSI. También se ha apoyado en la colaboración de algunas de las principales compañías y desarrolladores de aplicaciones de nuestro país, así como en los dato obetnidos del recomendador Atrappo.

Fuente: Europa Press

GOOGLE MAPS. Permite agregar lugares 'perdidos' desde tu teléfono

   Google ya le permite a los usuarios de Maps agregar lugares que "faltan" en sus mapas así como puntos de interés directamente desde dentro de las aplicaciones móviles.

   Según informa The Next Web, para acceder a la función simplemente hay que pulsar en un lugar en el mapa y añadir los detalles de la dirección. Cuando en pantalla aparezca el enlace de 'Añadir un Lugar Perdido' habrá que completar datos como el nombre del lugar, la categoría, el número de teléfono y página web.

   Dentro de las categorías se incluyen bares, tiendas, cines, escuelas, parques y hospitales. Antes de pulsar 'Enviar', Google le notifica al usuario que recibirá actualizaciones sobre el estado de estos cambios en la dirección de Gmail asociada, y que también se podrán publicar en su cuenta de Google Map Maker.

   Map Maker es una plataforma basada en el navegador de Google que permite a los usuarios crear y sugerir cambios para Google Maps y Google Earth.

   Aunque Google todavía no tiene una aplicación Map Maker para móvil, está trabajando en una versión para Android, de acuerdo con TNW.

Fuente: Europa Press

SMARTPHONES. Moto G, Xiaomi Red Rice y Nexus 5, los más vendidos en Amazon

La empresa de comercio electrónico ha analizado el mercado español y apunta que ha aumentado la curiosidad por los terminales chinos

Detalle del estudio

• En España hay mucha curiosidad por los móviles de marcas chinas, prima el precio antes que la novedad y la venta de «smartphones» está polarizada entre la gama baja y la gama muy alta.
• Esas son, al menos las tendencias en telefonía identificadas por la compañía de comercio electrónico Amazon, que hoy ha organizado en Madrid un bazar para mostrar los productos que pronostica que serán los más vendidos en la próxima campaña de Navidad.
• El portal de comercio electrónico cuenta con un catálogo de unos 1.300 modelos de teléfonos móviles pero, según el responsable de la sección de tecnología de Amazon.es, Guillermo Arbeiza, la demanda se concentra, polarizada, en los dispositivos de gama más alta -«premium»- y en los del segmento más económico.
• La gama media, esa que se sitúa en el entorno de los 300 y 400 euros, sale perjudicada de esa preferencia del consumidor.
• En ese contexto, ha indicado Arbeiza, se está detectando un gran crecimiento en las búsquedas de terminales de marcas chinas como Xiaomi, Jiaju, Oppo o One Plus. La curiosidad existe, ha destacado el portavoz del portal, pero por el momento la tasa de conversión de búsquedas en compras no es tan alta como la existente en terminales de marcas tradicionales.
• «Se buscan porque son muy baratos y sobre el papel las especificaciones son buenas», ha apuntado el especialista.
• Aun así, y pese a que los terminales están enfocados a Asia y a que algunas de esas compañías chinas no distribuyen directamente en Europa y necesitan de la intermediación de un tercero, el crecimiento interanual de las ventas de teléfonos inteligentes chinos en Amazon España ha crecido un 1.000 por ciento en comparación con 2013 -a fecha de junio-. Amazon prevé que ese crecimiento se siga acentuando en los próximos meses.

El top no está compuesto por lo nuevo

• Arbeiza ha afirmado que los móviles que más se venden (ahora mismo lideran el ránking el Motorola Moto G, el Xiaomi Red Rice y el Nexus 5) no son novedades, sino terminales que llevan en el mercado al menos un año y han moderado su precio.
• De hecho, la compañía de comercio electrónico también ha detectado que en España se siguen vendiendo terminales móviles ya «descatalogados», bien para usuarios poco avanzados como pueden ser ancianos o bien para desarrollos industriales hechos a medida para un único dispositivo. Arbeiza ha aseverado que el fin de los subsidios de las operadoras está impulsando la compra de móviles a través de internet.
• Las fundas de teléfonos y las tarjetas de memoria son los productos que más se venden en el apartado de electrónica de Amazon, con el permiso del lector de libro electrónico Kindle Paperwhite, ganador de la categoría.
• En informática, Arbeiza ha destacado el auge de los ordenadores con pantallas táctiles, especialmente portátiles pero también, cada vez más, «todo en uno».

Fusión de tecnología y deporte

• Se detecta un auge por los productos que fusionan el deporte con la tecnología: desde los relojes conectados a cámaras de aventura y otros dispositivos sumergibles.
• Lo que no termina de cuajar en este país son las cámaras sin espejo («mirrorless»), sin embargo se vuelve a notar interés por las instantáneas.
• La tecnología ha ocupado un papel fundamental en el bazar organizado hoy por Amazon: está presente en productos que van desde carritos de bebé (con sensores de presencia y plegado automatizado) a bombillas gestionadas a través de aplicaciones móviles, pasando por drones o sillones con sonido envolvente.
• La digitalización, sin embargo, parece haberse dado un respiro en los juguetes, donde la tendencia es volver a la madera y a los tradicionales juegos de imitación.

Fuente:Abc.es

AMAZON. Lanza nuevo Kindle y nueva generación de sus tabletas Kindle Fire

Amazon ha renovado gran parte de sus dispositivos Kindle. La empresa dirigida por Jeff Bezos ha presentado un nuevo Kindle básico mejorado. El e-reader es mucho más pequeño, ligero, rápido y más barato.

Detalle del nuevo Kindle.

• El nuevo Kindle tiene un procesador un 20% más rápido, ya que corre a un 1GHz. Así se pueden realizar pasos de pagina más rápido para tener una lectura sin interrupciones. También posee el doble de memoria para almacenar libros. El nuevo Kindle tiene una memoria interna de 4GB.Esta capacidad es más que suficiente para almacenar miles de libros.
• «Nuestro nuevo Kindle es pequeño y ligero, con una batería que dura semanas, un procesador un 20% más rápido, el doble de memoria y una nueva interfaz táctil», ha explicado Jorrit Van der Meulen, Vicepresidente de Kindle de la Unión Europea.
• «El nuevo Kindle incluye todas las funcionalidades que los lectores adoran –Whispersync, descarga de libros en 60 segundos, una batería que dura semanas– y añade nuevas características exclusivas como Word Wise o Kindle FreeTime. Nunca hubo un momento mejor para los lectores», señala.
• Para Amazon , este nuevo Kindle, con pantalla táctil de 6 pulgadas, es ideal para aquellas personas que nunca han tenido contacto con un lector de libros electrónicos.
• La pantalla del Kindle tiene tecnología Carta e-paper (tinta electrónica), 167 ppp, fuentes optimizada y 16 escalas de grises. «Cada vez que tus ojos pasan de estar frente a una pantalla brillante a una habitación con iluminación más débil, éstos tienen que adaptarse. Este gesto puede acabar por cansarte la vista. Con Kindle, la página se muestra con el mismo nivel de brillo que hay en el resto de la habitación y no tendrás que forzar la vista», dicen desde la empresa.
• El dispositivo se podrá comprar desde el 2 de octubre por 79 euros a través de la página oficial de Amazon. Pesa sólo 191 gramos.

Fire HDX y HD optimizados

• Amazon también ha introducido una nueva tableta Fire HDX 8,9, que combina un nuevo diseño con procesadores potentes. En esta ocasión, Amazon usa el sistema operativo Fire OS 4 Sangría, viene equipado con el procesador Quad-Core de 2,5 GHz de última generación y un motor de gráficos un 70% más rápido.
• «Nuestro equipo ha trabajado duro para agrupar en el nuevo Fire HDX la mejor tecnología y lo último en innovación: una increíble pantalla HDX, un potente procesador Quad-Core, un motor de gráficos un 70% más veloz, sonido excepcional y wifi más rápido; y a pesar de todo ello sigue siendo increíblemente ligero», explica Jeff Bezos, fundador y consejero delegado de Amazon.com. «El Fire HDX combina un excelente hardware con las funcionalidades y servicios de Fire OS 4.0». El dispositivo ya se puede reservar desde los 379 euros.
• La empresa también lanza una nueva versión del Fire HD, con procesador Quad-Core, cámaras frontal y trasera y pantalla HD. Los nuevos tablets Fire HD están disponibles en dos tamaños: 6" (15,2 cm) desde 99 euros y 7" (17 cm) desde 139 euros, y en cinco colores: negro, blanco, azul marino, rosa y lima.

Fuente: Abc.es

MICROSOFT OFFICE. Novedades de la nueva versión

The Verge ahora ha conocido que Microsoft también está realizando una versión beta para fabricantes de Windows Office, la popular suite de programas para oficina de la empresa. The Verge, que cita a fuentes cercanas al nuevo Office, señala que la compañía ha comenzado a enviar una copia de «Office Technical Preview» a desarrolladores y socios. The Verge se ha hecho con algunas imágenes de dichas copias.

Microsoft se encuentra probando y mejorando su próximo sistema operativo, Windows 9. De momento, se conoce que el próximo 30 de septiembre, la empresa presentará a la prensa y fabricantes la versión «Windows Technical Preview», una vista previa de lo que posiblemente recibirán los consumidores en 2015.

Una de las cosas que destaca el medio estadounidense, es que Microsoft ha añadido la opción de un ayudante inteligente. Se llama «Tell Me» y ayuda al usuario a descubrir trucos o a solventar dudas de uso de las diversas apps de Office. Señalan que se trata de una versión seria y no animada de Clippy, el famoso ayudante con forma de clip. En este caso «Tell Me» aparece como una bombilla, estática y en la parte superior del documento. Se le pueden formular preguntas y la herramienta explicará cómo realizar las acciones.

Según explican no hay cambios mayores de interfaz aunque el diseño es mucho más plano. También introduce un modo oscuro, que según relatan, era una característica muy demandada para Office 2013, ya que los usuarios se quejaban que algunas veces los documentos eran muy brillantes.

Introduce la rotación automática de imágenes, según la información de la metadata de la fotografía. Una vez que el usuario inserta una imagen, Office se encargará de moverla e forma automática, aunque el usuario lo podrá hacer de forma manual también.

Fuente: Abc.es

ALEMANIA. La Justicia levanta la prohibición dictada contra Uber

La Audiencia provincial de Fráncfort ha anulado la resolución provisional que dictó a finales de agosto y que prohibía a Uber, la compañía que conecta a vehículos con conductor con potenciales pasajeros, actuar en todo el territorio alemán.

El tribunal ha celebrado esta martes una vista oral para estudiar el recurso presentado por Uber y ha dado la razón está vez a la empresa frente a la cooperativa de taxistas que la demandó.

Según la Audiencia, la resolución provisional fue correcta, pero se ha comprobado que no hay motivos para aplicar un procedimiento de urgencia en este caso.

En su primer auto, el tribunal dio la razón a la cooperativa de taxistas al considerar que Uber y Uberpop no podían conectar viajeros sin contar con la licencia que exige la ley alemana de transporte de personas. Estableció además una multa de 250.000 euros para el caso de que se incumpliera la resolución provisional, que la empresa recurrió de inmediato.

Tras conocer la última decisión judicial, los taxistas avanzaron en un comunicado su intención de apelar ante la Audiencia territorial, la instancia superior para los procedimientos de urgencia.

La cooperativa que decidió llevar a Uber a los tribunales denuncia que la empresa gane dinero sin invertir y sin asumir responsabilidad alguna, ya que los conductores no son controlados y no están asegurados, con lo que los pasajeros, advierten, tampoco están protegidos. "El sector del taxi acepta la competencia que cumpla la ley. Uber no lo hace", subrayaron los taxistas.

Por su parte, Uber rechaza las críticas y asegura que cortar sus servicios supone "restringir la posibilidad de elección" de los ciudadanos.

El pasado junio miles de taxistas de grandes ciudades europeas, como Barcelona, Madrid, Berlín, París o Milán, se movilizaron contra el intrusismo que, a su juicio, favorecían aplicaciones como Uber.

En España, Uber está presente en Barcelona, en donde mantiene un pulso con el gremio del taxi e incluso con las autoridades. De hecho, el Ayuntamiento de la Ciudad Condal persigue a los conductores de vehículos dados de alta en este servicio y puede multarlos con hasta 4.000 euros.

Fuente: El Mundo.es

eCOMMERCE.¿Puede una pequeña tienda online posicionarse ante los gigantes del sector?

La respuesta es que sí: una pyme puede hacerse con su nicho de mercado, con sus consumidores y con su parte de beneficios del pastel del comercio electrónico. Solo tiene que jugar bien sus cartas.

Hay que buscar un nicho concreto

• El éxito es cuestión de nichos sí. La primera regla para triunfar es la de no olvidar nunca una de las reglas económicas que han nacido al calor de la red, la que se conoce como economía de la larga cola. Resumiendo, lo que apunta esta idea es que internet ha hecho que los nichos se hagan mucho más pequeños. Fuera de la red, los negocios tenían que apostar por llegar a cantidades de gente inmensas para sobrevivir. Eso no ocurre en internet: se puede vender solo broches de Jane Austen y vivir de ello. La causa de este cambio es que la red ha eliminado las fronteras físicas y ha hecho que los consumidores sean globales.
• Una pequeña tienda online debe tener esto muy en cuenta. Le va a costar mucho posicionarse en la venta de libros teniendo que competir con Amazon y también va a ser difícil hacerse un hueco en la electrónica compitiendo con los precios de Redcoon. Pero si se apuesta por algo concreto y específico es más fácil encontrar un hueco. Y no solo eso: las webs que triunfan en internet son aquellas que han decidido lanzarse a hablar de un tema concreto y especializarse poderosamente en ello.

Busca una necesidad de mercado concreta

• Por ello, lo mejor es encontrar una necesidad de mercado concreta. ¿Qué es lo que necesitan realmente los consumidores y no tengan tan fácil encontrar? Por haber hay ya en internet tiendas online que imprimen solo tarjetas de visita (y que las hacen especialmente bonitas, porque eso era lo que realmente faltaba), tiendas que venden solo artículos de broma o tiendas que solo sirven naranjas.

Hay que buscar qué hace diferentes

• Tiendas hay muchas y marcas en internet bastantes, ¿cómo llamar la atención además de apostando por la especialización? Es necesario tener algo que haga que esa pequeña historia sea única. Y el abanico de cosas que pueden hacer única a una tienda online es muy amplio: se puede apostar por un packaging que singularice la presencia en el mercado, por contar con un producto muy específico y extraño o por contar una historia especial. Si lo que se vende es material de costura porque la abuela tenía una mercería, esa es la historia que hará que la tienda online sea distinta a las otras.
• Pensar en copiar lo que hace diferentes a las grandes del ecommerce no es lo mejor. Ellas seguirán jugando con más estilo y más éxito en ese terreno de juego y además la tienda más pequeña solo conseguirá ser vista como una copia y una además mucho más mala.

Las redes sociales pueden ayudar

• No nos engañemos: las redes sociales por si solas no convertirán un pequeña tienda online en un imperio. Pensar que Facebook o Twitter pueden hacer que se vendan millones de productos es demasiado naif. Ellos no sirven para eso, sino para ayudar a posicionar la marca y sus productos. Aunque se trate de una pequeña empresa, hay que ser ambiciosos y enfocar la estrategia en social media con el mismo rigor que haría una gran empresa. Cuidar lo que se dice, establecer unas pautas de actualización y aprovechar las oportunidades es clave para conseguir ayudar al triunfo.
• Además, es muy importante no olvidar el potencial que puede tener el contar con un blog corporativo o el subir vídeos y tutoriales a redes como YouTube para dar a conocer la marca y, sobre todo, posicionarse como expertos en un tema concreto.

Conoce a tu cliente y trátalo de forma personalizada

• Los grandes del ecommerce tienen grandes herramientas tecnológicas para conocer a sus clientes, pero al final todo eso es más frío y distante que lo que puede ser un trato personalizado real. Una tienda online pequeña es como la pequeña tienda online del barrio, que muchas veces tiene clientes regulares con los que sus dependientes se acaban familiarizando.
• Las pequeñas del ecommerce deberían convertir eso en una ventaja a su favor, como hacían las pequeñas tiendas de barrio en el pasado. Ya que conocen a sus clientes - y los conocen muy bien - pueden incluir el factor personal y humano en sus relaciones con ellos. Además, y dado que el volumen de compras y ventas es menor, pueden dedicar más tiempo a acciones que requieren el trabajo de una persona real y no de una máquina, como pueden ser acciones de curator.

Fuente: Puromarketing.com

EMPRESAS . Errores típicos cometidos respecto de la estrategia de content marketing

El content marketing es una de las grandes apuestas de las marcas para el futuro inmediato e incluso para el presente. Las compañías llegan a los consumidores de una forma mucho más efectiva y creativa, que impacta más en los usuarios. Un estudio de CCC y ContentWise señalaba que en 2014 el 80% de las empresas invertiría en este tipo de publicidad, ya sea a través de acciones destinadas a las redes sociales como mediante la creación de contenidos para un site.

Para crear una buena estrategia de content marketing hay que seguir, por tanto ciertas reglas como hablar de lo que se sabe, ser entretenido o no quedarse con un único formato. Pero, ¿qué ocurre cuando todo esto falla? Es decir, ¿qué es lo que hace que una campaña de content makerting no sea ni extraordinaria, ni buena y ni, por tanto, generadora de resultados? En ese caso es probable que la compañía detrás de la campaña se haya visto lastrada por algunos de los siguientes errores, que son algunos de los más habituales fallos en las campañas de content marketing.

El contenido es mortalmente aburrido

• No todas las compañías lo tienen igual de fácil: no es lo mismo crear una estrategia de marketing de contenidos para una empresa del sector de la moda, que genera muchas oportunidades para hacer buenas historias, como para un fabricante de carrocerías o para un desarrollador de ERP, el software para gestión empresarial que no solo es de entrada gris sino que el público no tiene muy claro qué es o para qué sirve.
• Pero el punto de partida no debe lastrar todo lo que se genere. En realidad ningún tema es mortalmente aburrido por necesidad, solo hay que saber qué se cuenta y cómo se está haciendo. Adaptar el discurso a quienes se quiere llegar lo hará mucho más leíble, al igual que dotar de color humano a las historias.

La marca no tiene ni idea de lo que los consumidores quieren leer

• ¿Qué espera el seguidor de una marca de los contenidos que le ofrece? Todos y cada uno de ellos tiene unas expectativas, que serán bastante comunes y similares. Es decir, si alguien sigue a un restaurante en Facebook esperará que le hablen de comida y si entra en la página de una firma de alimentación le gustará ver recetas. Pongamos por ejemplo la web de Gallina Blanca, una muestra habitual sobre lo que se puede hacer con éxito en una estrategia de content marketing. La web del fabricante, que hace cosas tan poco atractivas desde el punto de vista de contar una historia como pastillas de caldo, se ha convertido en un referente en el que encontrar siempre recetas.
• La solución es muy sencilla, como explican en Inc, y consiste en únicamente ponerse en la piel del consumidor. ¿Qué es lo que te gustaría que esa marca ofreciese?

Lo único que quieren es vender y vender (y no lo ocultan)

• Quizás este es el punto que resulta más difícil de hacerles entender a quienes no conocen cómo funciona realmente el mundo de internet y las nuevas exigencias a las que están sometidas las marcas. Sí, el blog de la compañía es para hablar de vosotros y sí, la página en Facebook es sobre vuestros productos. Y todo el mundo da por hecho que el objetivo final de todo ese despliegue de contenidos es vender más. Pero no por ello ha de ser el único objetivo.
• Nadie hace el esfuerzo de seguir a una marca que lo único que hace es colocar información sobre sus productos, sobre sus nuevos servicios y sobre sus ofertas. Una empresa que solo hable de ella no lo tendrá nada fácil para sobrevivir en el mundo del content marketing. Lo que el consumidor busca es el valor añadido.

Los contenidos no funcionan a nivel emocional

• Una de las grandes oportunidades del content marketing es que permite mostrar una capa más de información sobre la empresa: un fabricante de tornillos puede dejar de ser simplemente un fabricante de tornillos y puede añadir una historia a su producto y a su empresa. Eso es lo que hace que los consumidores se sientan próximos a ella, que entiendan quienes son y que - al final - consuman sus productos.
• Una de las razones por las que fallan los contenidos generados por algunas empresas es porque se quedan en los datos, en lo frío y en la información aséptica. Y ningún consumidor va a preferir en internet ese tipo de datos a todo el volumen de cosas que la red puede ofrecerle.

No hay una frecuencia real de actualización o publicación

• No hay nada que genere peor imagen para una marca que un blog corporativo en el que el último artículo es de hace dos o tres meses o en el que los contenidos se publiquen con un intervalo de semanas o incluso de meses. Quienes triunfan en el mundo del content marketing son aquellos que han entendido no solo cómo funciona internet sino también cómo funciona la producción de contenidos. Cierto, el blog de la empresa no es un medio de comunicación, pero debe aprender algunas cosas sobre cómo funcionan. ¿A qué los medios mantienen una cierta regularidad en sus actualizaciones?
• Todo ello tiene una razón: un lector no va a volver a un lugar en el que sabe que no va a encontrar nada y mucho menos lo va a hacer cuando lo intenta varias veces y se encuentra siempre el mismo mensaje. Las marcas deben establecer una cierta rutina de actualización y publicación y atenerse a ella.

Nadie se ha fijado unos objetivos, simplemente hay que hacerlo

• Pero el peor y el más grave de todos los errores de las empresas que se lanzan a una estrategia de content marketing es el de haberse lanzado a ello simplemente porque hay que hacerlo. Abrir un blog de empresa porque todo el mundo lo tiene es un completo error. Llenarlo de contenido porque es lo que hay que hacer (y aquel parecía un tema tan bonito?) es ahondar en la herida. Esperar que alguien lo lea sin más es hacerla aún más profunda.
• Como cualquier otra pata de la estrategia de marketing, la apuesta de cualquier empresa en content marketing tiene que tener no solo unos objetivos claros sino también estar respaldada por herramientas de medición. Hay que saber qué se espera de ella y qué tiene que ocurrir con ella. ¿Cuántos consumidores se espera alcanzar con los contenidos? ¿Qué quiere la empresa que suceda? Dejarlo todo a la buena ventura es el peor error que puede cometer cualquier firma.

Fuente: Puromarketing.com

PYMES. Apuestan por fortalecer su imagen en los Social Media

La apuesta por la Social Media por parte de las pequeñas y medianas empresas sigue incrementándose

Las pequeñas y medianas empresas también apuestan por los Social Media como caballo ganador. Según recoge el informe publicado por BIA/Kelsey, las pymes están utilizando más las redes sociales como medio para promocionar sus productos que cualquier otro canal.

 Cabe matizar que el presupuesto de estas empresas no se destina exclusivamente a los medios 2.0, dado que estas acciones se combinan con otras vías. Pero sí es importante tener en cuenta que las redes sociales acaparan la mayor parte de los recursos. Concretamente, la partida destinada a los Social Media representa el 20% del presupuesto total.

 Según los datos del estudio, más de la mitad de las empresas encuestadas (55%) tiene presencia en Facebook. 1 de cada 5 tiene contratada publicidad en este soporte. Asimismo, el 74% de estas pymes afirma haber utilizado Facebook en algún momento para promocionar su negocio.

 Esta apuesta por los Social Media por parte de las pequeñas y medianas empresas se ha manifestado ya en anteriores estudios. Los datos de  Endurance destacan que el 90% ellas está en las redes sociales. Por su parte, el informe destaca a Facebook como la principal plataforma para estas organizaciones. El 87% de las empresas analizadas tiene registrado su perfil corporativo en esta plataforma 2.0. Por su parte, el 53% tiene cuenta en Twitter, mientras que el 50% está en LinkedIn. Asimismo, YouTube y Google + registraron una tasa de penetración del 36% en el caso de estas empresas.

¿Qué objetivos persiguen las pymes en las redes sociales?

• Cotinuando con los datos de Endurance, nos encontramos con que el 64% quiere conseguir más seguidores, así como más interacción por parte de ellos. Para ello, el 39% ofrece información, publica ofertas y promociones (30%) e incluso responde habitualmente a las peticiones que sus clientes realizan a través de estos canales (30%).
• Como podemos apreciar, las redes sociales constituyen un interesante medio para difundir productos y conseguir notoriedad para la marca, impactando directamente al público objetivo, allá donde se encuentre. Una oportunidad que ni siquiera las empresas más pequeñas están dispuestas a rechazar.

Fuente: Puromarketing.com

CAMBIOS SOCIALES . Solteros, sin hijos y 'aburridos' modifican el consumo

La mitad de los estadounidenses no están, a día de hoy, casados, según un estudio de un economista y que compara la cifra con los años 70

Para empezar, la idea de casarse es cada vez menos popular. La mitad de los estadounidenses no están, a día de hoy, casados, según un estudio de un economista y que compara la cifra con los años 70 (cuando los solteros eran el 37% de la población). Como señalan en BusinessWeek, la situación es algo más que una nota curiosa sobre demografía, también es una marca de cambio en la economía. Los solteros, viviendo solos, son menos dados a ciertos patrones de consumo (como por ejemplo comprarse una casa e hipotecarse) y más débiles ante los cambios (quedarse en paro es más sangrante porque no tienen en quién apoyarse) aunque más abiertos a otros (como la flexibilidad geográfica laboral) y más eficaces a la hora de tomar decisiones de cambio (pueden, por ejemplo, ajustar su presupuesto con menos problemas).

Este cambio sociológico (el Edward Yardeni los ha bautizado como 'selfies') también implicaría cambios en los ratios de natalidad (los solteros solos son menos abiertos a tener hijos) y en los productos y servicios en los que están dispuestos a invertir.

Estados Unidos se acerca así a la realidad demográfica del norte de Europa, donde los solteros son una parte muy importante de los totales de la sociedad desde hace algún tiempo. En París o en Estocolmo, los hogares con solteros superan la mitad. En España, la estadística ha demostrado en las últimas décadas una tendencia más o menos parecida: cada vez se casa menos gente (y si lo hace lo hace por lo civil) y lo hace a una edad más tardía. En 30 años, la tasa de nupcialidad ha bajado hasta la mitad.

El auge de los solteros como consumidores ha generado productos y servicios durante los últimos años, desde los cruceros y viajes para solteros que siempre consiguen una noticia en los telediarios de verano hasta el boom de todo lo que se centra en la individualidad. Los singles han sido cortejados por las marcas porque gastaban más, pero lo cierto es que a medida que se convierten en el punto más fuerte de la estadística demográfica a las marcas no les quedará más remedio que dirigirse directamente a ellos.

Fuente: Puromarketing.com

APP´s. Nueva aplicación para 'smartphones' que ayuda a invidentes

Jonathan Mosen, ciego de nacimiento, pasó la tarde tomando fotos de paquetes de correo, del informe escolar de su hijo y de las etiquetas de las botellas del refrigerador. En pocos segundos, escuchaba las palabras impresas que capturó la cámara, gracias a una nueva aplicación en su iPhone.

"No podía creer lo preciso que es", dijo Mosen, consultor de tecnología de asistencia de Nueva Zelanda.

La nueva aplicación que permite a los ciegos escuchar un audio del texto escrito capturado está recibiendo muchos y muy buenos comentarios después de su debut está siendo considerada como algo que puede cambiar la vida para mucha gente.

Los ciegos dicen que la aplicación KNFB Reader mejorará su vida diaria, desde la lectura de menús en restaurantes hasta consultar documentos en una clase.

La aplicación para el iPhone, que cuesta 99 dólares, es resultado de una relación de cuatro décadas entre la Federación Nacional de Ciegos (NFB) estadounidense y Ray Kurzweil, un conocido científico de inteligencia artificial y empleado de Google.

Según su sitio web, K-NFB Reading Technology y Sensotec NV, una empresa belga, lideran el desarrollo tecnológico de la aplicación.

La aplicación permite ajustar o inclinar la cámara y lee el texto en voz alto. La gente con dispositivos en braille puede tomar fotos o documentos de texto y pasarlos a ese sistema de lectura casi instantáneamente, dijo el portavoz de la NFB Chris Danielsen.

La aplicación ya ha dado cierta independencia, dijeron usuarios en medios sociales el jueves y el viernes. Uno de sus primeros usuarios, Gordon Luke, escribió en Twitter que pudo usar la aplicación para leer la papeleta en el referéndum escocés.

Fuente: Reuters

SAMSUNG. Trabaja en un reloj con lector de huellas para pagos seguros

Samsung estaría trabajando ya en un nuevo reloj inteligente con el que buscaría competir de forma directa con el Apple Watch. Parece que la compañía introduciría tecnología para la lectura de huellas dactilares y un servicio de pagos junto a PayPal en este nuevo dispositivo, que se presentaría en 2015.

Samsung, que es la compañías con más modelos de 'wearables', hasta ahora ha sido la referencia y su idea es seguir siéndolo. La firma surcoreana dispone de terminales como el Gear S, que es el único con opciones de conexión propias. Para seguir contando con dispositivos de referencia, Samsung ya estaría desarrollando un nuevo modelo, que responderá a una de las posibilidades principales del Apple Watch.

En concreto, desde Corea del Sur se asegura que Samsung está desarrollando un nuevo reloj inteligente que incorporaría lector de huellas dactilares, lo que permitiría disfrutar de una nueva herramienta de seguridad en su catálogo de relojes. La compañía ya ha utilizado esta tecnología en sus últimos teléfonos y ahora apostaría por llevarla al mundo de los equipos 'wearables'.

El objetivo de utilizar un lector de huellas en el reloj sería que el termina pueda ser una herramienta más para realizar pagos móviles seguros. Se trata de una característica que Apple ya ha confirmado para su Watch y que Samsung también estaría dispuesta a integrar en su nuevo reloj. Para ello, se ha comentado que la compañía surcoreana está colaborando con PayPal para ofrecer un servicio de pagos similar a Apple Pay.

De esta forma, con la tecnología de lectura de huellas y la colaboración de PayPal, Samsung podría poner en el mercado un nuevo reloj inteligente que igualaría una de las novedades más destacadas del Apple Watch. Si se cumplen los plazos, la firma surcoreana podría mostrar su nueva propuesta en el Mobile World Congress, en febrero de 2015. De esta manera, la nueva propuesta de Samsung llegaría prácticamente al mismo tiempo que el Apple Watch.

Fuente: Europa Press